讲故事是最强大的说服工具，故事通过情感的引导，最后再召唤我们的行动。

一个优秀的故事，需要从优秀的人物（People）开始，从目的（Purpose）为终点，通过情节（Plot）点来补补推进。优秀的人物要具备三大特征，通过关键字构建故事目的，最后通过核心冲突和6个基本情节点来构建情节。

我们被独特性所吸引，为人物的欲望而爱上主角，因为复杂性被故事，我们通过主角跌宕起伏的“英雄征途”，到故事的高潮获得解决，在Jab中，我们传递故事最后的价值，完成整个升华。

故事结构适用于非常多的场景，譬如节目、访谈、演讲，甚至是对话，不胜枚举。